Respuesta directa: Una marca australiana de aperitivos saludables que comercializa frutos secos, barritas de muesli y fruta deshidratada necesitaba envases tipo «doypack» y pequeñas bolsas de fondo plano de 150 g y 300 g. La limitación inmediata era que la estructura anterior resultaba compleja y difícil de explicar a los consumidores. Las especificaciones daban prioridad a las bolsas resellables para los productos de 150 g y 300 g, así como al uso de un único material siempre que el rendimiento lo permitiera antes de realizar nuevos pedidos.
Perfil del cliente
Una marca australiana de aperitivos saludables que comercializa frutos secos, barritas de muesli y fruta deshidratada partía de una estructura anterior compleja y difícil de explicar a los consumidores, y los distintos proveedores ofrecían mensajes inconsistentes en sus declaraciones medioambientales. El equipo abordó el proyecto como una especificación específica para una aplicación concreta, en lugar de como una compra genérica de bolsas.
Problemas con el embalaje original
- La estructura anterior era compleja y difícil de explicar a los consumidores.
- Los distintos proveedores utilizaban una redacción inconsistente en sus declaraciones medioambientales.
- El cliente quería evitar afirmaciones generales como «100 % sostenible».
- La fruta deshidratada y la muesli tenían necesidades diferentes en cuanto a la barrera contra la humedad.
Requisitos de embalaje
- Bolsas resellables para productos de 150 g y 300 g
- Una apuesta por un único material, siempre que el rendimiento lo permitiera
- Formulación clara sobre el uso en el reciclaje, sin afirmaciones absolutas sin fundamento
- Protección suficiente contra la humedad para este tipo concreto de aperitivo
Orientación recomendada del embalaje
- Clasifica los productos según las necesidades de protección, en lugar de imponer una única estructura para todas las referencias.
- Considera el uso de Mono-PE para productos con necesidades de barrera moderadas.
- Se deben supervisar las estructuras con barreras más elevadas en los casos en que el riesgo relacionado con la vida útil sea mayor.
- Sustituir el texto general sobre sostenibilidad por una redacción específica relacionada con la orientación de los materiales y la disponibilidad de reciclaje a nivel local.
- Comprueba el sellado y el comportamiento del envase lleno antes de la migración completa.
Resultado del proyecto
- El cliente obtuvo un mapa de decisiones sobre materiales más claro.
- La redacción relativa al medio ambiente se hizo más específica y menos arriesgada.
- La gama de aperitivos mantuvo un sistema visual coherente, al tiempo que permitía diferentes estructuras cuando era necesario.
- Las decisiones sobre el embalaje se basaban, en primer lugar, en la protección y, en segundo lugar, en los argumentos de marketing.
¿Qué marcas similares deberían consultar primero?
Para un proyecto similar, empieza por confirmar el uso de bolsas resellables para productos de 150 g y 300 g y optar por un diseño monomaterial siempre que el rendimiento lo permita. Los principales riesgos en este caso eran que la estructura anterior era compleja y difícil de explicar a los consumidores, y que los distintos proveedores utilizaban una redacción inconsistente en sus declaraciones medioambientales.
| Decisión | Por qué es importante |
|---|---|
| Volumen real de llenado | El peso en gramos por sí solo no permite determinar la forma de la bolsa, el espacio libre, el margen de la cremallera ni el ajuste en la caja de cartón. |
| Estructura del material | La barrera, la capacidad de sellado y el contacto con el producto deben adaptarse al producto y al mercado concretos. |
| Imprimir ruta | La impresión digital y la impresión en huecograbado presentan diferentes ventajas e inconvenientes en cuanto al pedido mínimo (MOQ), la puesta a punto, el control del color y los pedidos repetidos. |
| Validación del plan | Los controles de los envases llenos reducen el riesgo de dar el visto bueno a una bolsa que, aunque tenga buen aspecto, falle durante su uso. |