Réponse directe : Une marque alimentaire des Émirats arabes unis, présente sur les circuits de vente au détail haut de gamme et de cadeaux, avait besoin de sachets à fond plat et de petits sachets à fond plat de 200 g, 500 g et 1 kg. La contrainte immédiate était que les emballages existants ne reflétaient pas son positionnement haut de gamme. Le cahier des charges privilégiait des identités visuelles en noir mat, vert foncé et beige, ainsi que des effets métallisés ou des brillants sélectifs lorsque cela était approprié, avant toute nouvelle commande.
Profil du client
Une marque alimentaire des Émirats arabes unis, présente sur les circuits de vente au détail haut de gamme et de cadeaux, disposait d'emballages existants qui ne reflétaient pas son positionnement haut de gamme. De plus, les huiles de noix pouvaient altérer l'aspect des emballages standard. L'équipe a abordé ce projet comme un cahier des charges spécifique à une application particulière, plutôt que comme un simple achat de sachets génériques.
Problèmes liés à l'emballage d'origine
- Les emballages existants ne reflétaient pas le caractère haut de gamme du produit.
- Les huiles de fruits à coque pourraient altérer l'aspect des emballages classiques.
- Les conditions de distribution à haute température ont renforcé les inquiétudes concernant la stabilité des emballages.
- Les coffrets cadeaux saisonniers devaient avoir un impact visuel plus fort sans pour autant entraîner un excès de stocks.
Exigences en matière d'emballage
- Systèmes visuels noir mat, vert foncé et beige
- Des effets métallisés ou brillants sélectifs, le cas échéant
- Résistance à l'huile et à l'humidité
- Fermeture à glissière refermable
- N'utiliser cette fenêtre que lorsque le renouvellement des stocks le justifie
- Flexibilité limitée en matière de design saisonnier
Sens d'emballage recommandé
- Créer un système d'Unique Packaging comprenant des variantes « standard », « haut de gamme » et « saisonnières ».
- Optez pour des couleurs haut de gamme plus sombres et des effets métallisés pour les gammes de cadeaux.
- Examiner les options de couches internes pour les écrous à haute teneur en huile.
- Réservez les vitrines transparentes aux produits qui se vendent le plus vite.
- Optez pour l'impression numérique pour vos premières collections saisonnières afin de réduire les risques liés aux stocks.
Résultats du projet
- La gamme de produits a permis de maintenir une plus grande cohérence de la marque entre les gammes destinées à la vente au détail et celles dédiées aux cadeaux.
- Les packs saisonniers pourraient évoluer sans qu'il soit nécessaire de refondre l'ensemble de la structure.
- La gamme haut de gamme a adopté une identité visuelle mieux adaptée.
- Les décisions concernant les fenêtres et les barrières sont devenues plus réfléchies.
Ce que les marques similaires devraient vérifier en premier lieu
Pour un projet similaire, commencez par valider les palettes de couleurs (noir mat, vert foncé et beige) ainsi que les effets métallisés ou brillants ponctuels, le cas échéant. Les principaux risques à prendre en compte dans ce cas étaient les suivants : les emballages existants ne reflétaient pas le positionnement haut de gamme du produit, et les huiles de noix pouvaient altérer l'aspect des emballages standard.
| Décision | Pourquoi est-ce important ? |
|---|---|
| Volume réel occupé | Le grammage à lui seul ne permet pas de déterminer la forme du sachet, l'espace libre, le jeu au niveau de la fermeture à glissière ni l'ajustement dans le carton. |
| Structure du matériau | Les propriétés barrières, la capacité de scellage et le contact avec le produit doivent être adaptés au produit et au marché concernés. |
| Imprimer l'itinéraire | L'impression numérique et l'impression en héliogravure présentent des compromis différents en matière de quantité minimale de commande (MOQ), de mise en route, de contrôle des couleurs et de commandes répétées. |
| Validation plan | Les contrôles des emballages remplis permettent de réduire le risque d'approuver un sachet d'apparence irréprochable qui s'avérerait défectueux à l'usage. |