Réponse directe : Une marque allemande de thés bio proposant des tisanes, du thé noir et des mélanges avait besoin de sachets de thé d'aspect kraft de 50 g, 100 g et 200 g. La contrainte immédiate était que le papier monocouche n'offrait pas une protection suffisante contre l'humidité et la perte d'arôme. Avant de passer une nouvelle commande, le cahier des charges privilégiait un aspect kraft à l'extérieur, avec une couche barrière interne, une fermeture à glissière refermable et une encoche de déchirement.
Profil du client
Une marque allemande de thés bio proposant des tisanes, des thés noirs et des mélanges s'est heurtée à un problème : l'emballage en papier monocouche ne garantissait pas une protection suffisante contre l'humidité et la perte d'arôme, tandis qu'un emballage entièrement en plastique ne correspondait pas à l'image naturelle de la marque. L'équipe a donc abordé ce projet comme un cahier des charges spécifique à cette application, plutôt que comme un simple achat de sachets génériques.
Problèmes liés à l'emballage d'origine
- Le papier à une seule couche n'assurait pas une protection suffisante contre l'humidité et la perte d'arôme.
- Un aspect entièrement plastique ne correspondait pas à l'image de marque naturelle.
- Le volume de thé variait considérablement entre les mélanges de tisanes en vrac et le thé noir, plus dense.
- La marque souhaitait des fenêtres de petite taille sans pour autant compromettre ses objectifs en matière de durée de conservation.
Exigences en matière d'emballage
- Extérieur aspect kraft avec une couche barrière interne
- Fermeture à glissière refermable et encoche de déchirement
- Petite fenêtre transparente pour certains produits
- Impression en couleurs douces et espace réservé à la mise en page de l'étiquette européenne
- Contrôles de taille distincts pour différentes densités de thé
Sens d'emballage recommandé
- Utilisez un support laminé d'aspect kraft plutôt que du papier monocouche.
- Veillez à ce que la fenêtre soit de taille modérée et à ce qu’elle ne soit pas située dans la zone la plus exposée à la lumière.
- Testez à la fois la tisane, plus volumineuse, et le thé noir, plus dense, avant de fixer les dimensions.
- Protégez la fermeture à glissière, l'encoche de déchirement et les zones de scellage lors de la mise en page du visuel.
- Adoptez un design cohérent pour l'ensemble de la gamme de thés.
Résultats du projet
- Les emballages ont conservé l'aspect naturel du papier tout en offrant une protection renforcée.
- Les différents thés ont été conditionnés dans des emballages dont la taille se rapprochait davantage de leur volume réel une fois remplis.
- Les petites fenêtres ont permis d'améliorer la visibilité des produits sans pour autant prendre le dessus sur l'emballage.
- Les rayonnages des magasins se sont harmonisés.
Ce que les marques similaires devraient vérifier en premier lieu
Pour un projet similaire, commencez par opter pour un extérieur aspect kraft, doté d’une couche barrière interne, d’une fermeture à glissière refermable et d’une encoche de déchirement. Les principaux risques à prendre en compte dans ce cas étaient les suivants : le papier monocouche n’offrait pas une protection suffisante contre l’humidité et les odeurs, tandis qu’un aspect entièrement plastique ne correspondait pas au positionnement naturel de la marque.
| Décision | Pourquoi est-ce important ? |
|---|---|
| Volume réel occupé | Le grammage à lui seul ne permet pas de déterminer la forme du sachet, l'espace libre, le jeu au niveau de la fermeture à glissière ni l'ajustement dans le carton. |
| Structure du matériau | Les propriétés barrières, la capacité de scellage et le contact avec le produit doivent être adaptés au produit et au marché concernés. |
| Imprimer l'itinéraire | L'impression numérique et l'impression en héliogravure présentent des compromis différents en matière de quantité minimale de commande (MOQ), de mise en route, de contrôle des couleurs et de commandes répétées. |
| Validation plan | Les contrôles des emballages remplis permettent de réduire le risque d'approuver un sachet d'apparence irréprochable qui s'avérerait défectueux à l'usage. |