Réponse directe : Une marque australienne d'en-cas sains, commercialisant des fruits à coque, des bouchées de granola et des fruits secs, avait besoin de sachets à fond plat et de petits sachets à fond plat de 150 g et 300 g. La contrainte immédiate résidait dans le fait que la structure précédente était complexe et difficile à expliquer aux consommateurs. Le cahier des charges privilégiait les sachets refermables pour les produits de 150 g et 300 g, ainsi qu’une approche mono-matériau lorsque les performances le permettaient, avant de passer une nouvelle commande.
Profil du client
Une marque australienne de snacks sains, commercialisant des noix, des bouchées de granola et des fruits secs, se heurtait à une structure complexe issue de l’ancien modèle, difficile à expliquer aux consommateurs. De plus, les différents fournisseurs utilisaient des formulations incohérentes pour leurs allégations environnementales. L’équipe a abordé ce projet comme un cahier des charges spécifique à une application particulière, plutôt que comme un simple achat générique de sachets.
Problèmes liés à l'emballage d'origine
- L'ancienne structure était complexe et difficile à expliquer aux consommateurs.
- Les différents fournisseurs ont utilisé des formulations incohérentes pour leurs allégations environnementales.
- Le client souhaitait éviter les affirmations trop générales, telles que « 100 % durable ».
- Les fruits secs et le muesli présentaient des exigences différentes en matière de barrière contre l'humidité.
Exigences en matière d'emballage
- Sachets refermables pour produits de 150 g et 300 g
- Une approche mono-matériau lorsque les performances le permettaient
- Une formulation claire concernant le recyclage, sans allégations absolues non étayées
- Une protection suffisante contre l'humidité, adaptée au type de snack concerné
Sens d'emballage recommandé
- Segmentez les produits en fonction des besoins de protection, plutôt que d'imposer une structure unique à toutes les références.
- Envisagez l'utilisation du Mono-PE pour les produits nécessitant une barrière modérée.
- Surveiller de près les structures présentant des barrières de protection plus élevées lorsque le risque lié à la durée de conservation était plus important.
- Remplacer les formulations générales sur le développement durable par des formulations spécifiques liées aux orientations en matière de matériaux et aux possibilités de recyclage au niveau local.
- Vérifier l'étanchéité et le comportement des emballages remplis avant la migration complète.
Résultats du projet
- Le client dispose désormais d'une carte décisionnelle plus claire concernant les matériaux.
- La formulation relative à l'environnement est devenue plus précise et présente moins de risques.
- La gamme de snacks a conservé une identité visuelle cohérente tout en permettant des adaptations de mise en page lorsque cela s'avérait nécessaire.
- Les choix en matière d'emballage étaient dictés en premier lieu par des considérations de protection, puis par des arguments marketing.
Ce que les marques similaires devraient vérifier en premier lieu
Pour un projet similaire, commencez par valider l'utilisation de sachets refermables pour les produits de 150 g et 300 g, ainsi que le recours à un matériau unique lorsque les performances le permettent. Les principaux risques à prendre en compte dans ce cas étaient les suivants : la structure précédente était complexe et difficile à expliquer aux consommateurs, et les allégations environnementales formulées par les différents fournisseurs présentaient des incohérences.
| Décision | Pourquoi est-ce important ? |
|---|---|
| Volume réel occupé | Le grammage à lui seul ne permet pas de déterminer la forme du sachet, l'espace libre, le jeu au niveau de la fermeture à glissière ni l'ajustement dans le carton. |
| Structure du matériau | Les propriétés barrières, la capacité de scellage et le contact avec le produit doivent être adaptés au produit et au marché concernés. |
| Imprimer l'itinéraire | L'impression numérique et l'impression en héliogravure présentent des compromis différents en matière de quantité minimale de commande (MOQ), de mise en route, de contrôle des couleurs et de commandes répétées. |
| Validation plan | Les contrôles des emballages remplis permettent de réduire le risque d'approuver un sachet d'apparence irréprochable qui s'avérerait défectueux à l'usage. |